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オウンドメディアマーケティングで必要なこと

最近、「オウンドメディアマーケティング」を行う企業が増えてきています。
どうして今、オウンドメディアマーケティングが必要とされているのでしょうか。また、オウンドメディアマーケティングではどのような事が求められるのでしょうか。
○オウンドメディアマーケティングは情報が発信しやすい
オウンドメディアマーケティングを行ってコンテンツを配信する事によって、フェースブックやツイッターなど、フロー型のソーシャルメディアでさらに多くの人に情報を発信しやすくなります。
○ユーザーの興味を駆り立てるようなコンテンツが必要
ソーシャルメディアに投稿するコンテンツは、ユーザーとの関連性が高くて関心を引きよせるような話題にするべきです。ソーシャルメディアを使うユーザーは、有益な情報を友人から入手し、人とコミュニケーションする事が目的で入手しているわけではありません。早い話が、ユーザーにとって本当に役立つようなクオリティの高いコンテンツこそが、そのコンテンツに共感してくれたユーザーをオウンドメディアに持ち込めます。
○本当にニーズのある人だけにアクセスしてもらう
ユーザーと最適なコミュニケーションを図るには、ソーシャルメディアに自社の情報を発信するだけでなく、ユーザー同士のコミュニケーションも傾聴していかなければなりません。ユーザーの声を聞くためには、広く多くの人に自動的に認知させるのに対し、ユーザー目線のコンテンツを提供する事により、サービスや商品に興味をもってくれそうな人を呼び込みます。本当にその情報を欲している人だけに効率よくアクセスしてもらい、見込み客の購入意欲をかき立てるような情報設計を行うのが、「オウンドメディアマーケティング」です。オウンドメディアマーケティングはどうやって行うのでしょうか

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